Home / Branding / 5 أشياء أساسية يجب توافرها في بروشور شركتك

5 أشياء أساسية يجب توافرها في بروشور شركتك

الشركات تطبع الكتيبات الدعائية أو البروشور مُستخدمة إياها كأداة تسويق ناجحة حتى توصل رسالتها إلى عملاء مُحتملين ومُستهدفين في حملتها التسويقية أو لمُستثمرين أو لمجموعات مُهتمة بمُنتجاتها وخدماتها وعروضها. يُمكننا القول أن هناك أنواع البروشورات التي تطبعها الشركات فمنها ما يقدم معلومات عن الشركة ويتحدث نيابة عنك لقارئ البروشور ويوضح القيم التي تقوم عليها شركتك ورسالتها وأهدافها. أو هناك بروشور يُركز على المنتجات والخدمات أو هناك صنف ثالث موجه لأصحاب القرار في الجهات الحكومية. من هنا يُعتبر واضحاً لماذا تقوم الشركات بطباعة عدة بروشورات تتضمن رسائل تسويقية مُختلفة تُحقق لها أهدافها.

عندما ترغب إدارات التسويق في الشركات بطباعة بروشور فإنها تُحدد من هو القارئ أو المُتلقي ثم تُقرر ماذا تريد أن تقول لهذا المُتلقي وبناء على إجابة السؤالين السابقين تقوم بكتابة  وتُحرير مُحتوى البروشور وتقوم بتصميمه فنياً. ومهما اختلف نوع البروشور فإنه لا يخلو من خمسة أشياء أساسية سوف نستعرضها هنا.

معلومات الاتصال

إن وضعك لمعلومات عن كيفية الاتصال بشركتك هو أمر أساسي يجب وضعه ويحرم نسيانه.لأن المُتلقي المُستهدف سواءً كان عميلاً أو مسئولاً أو مُستثمراً فإنه بعد قرأته للبروشور سيبحث عن كيفية الاتصال بك. ومعلومات الاتصال يجب أن تحتوي عنوان شركتك ورقم الهاتف والفاكس وموقعك على شبكة الإنترنت وكذلك البريد الإلكتروني العام وليس الخاص. قد تستثني وضع عنوان الشركة أو عنوان بريدك وذلك حسب نوعية البروشور ولكن احرص على سرد قائمة بأرقام الهواتف التي يُمكن أن يستخدمها العميل للاتصال بك بما فيها أرقام الجوالات التي أصبح العملاء يُفضلونها كثيراً على أرقام الهاتف الثابت. وإذا كنت متواجد في شبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وإنستقرام فلا تترد بوضعها.

العلامة التجارية لشركتك

 الواجهة الرئيسية للكتب الدعائي أو البروشور يجب أن تتضمن شعار شركتك أو شعارات مُنتجاتك إن كان لها شعار. ثم ابداً بعبارات تسويقية عن شركتك أو الضمانات التي تقدمها أو عن الأسعار المُنخفضة التي تقدمها وتُعتبر منافسة لمنافسيك. ركز على سبب أن شركتك رائدة في مجال صناعتها أو نشاطها التجاري.

نبذة عن الشركة

المحتوى الداخلي للبروشور يجب أن يتضمن قائمة بُمنتجاتك وخدماتك. ولك الخيار في أن تتحدث عن تاريخ شركتك والمُلاك للشركة ودورها في مُجتمعها. ضمن بعض الأرقام والاحصاءات المُتعلقة بصناعتك أو نشاط التجاري مثل عدد عملائك أو الكمية التي بعتها من مُنتجك أو خدمتك. ركز على ذكر ما يحتاجه العميل ويريد أن يعرف عنه لذلك ضع نفسك مكان العميل واعرف ما يحتاج أن يعلمه عن شركتك حتى تكسب ثقته. مثل الشهادات المهنية التي حصلت عليها منشأتك (مثال ISO) ورقم الرخصة أو السجل التجاري أو الجوائز أو التغطية التأمينية إن كان لذلك علاقة بنشاط شركتك.

تحفيز قارئ البروشور

 المسوقون المُحترفون ينصحون وبقوة أن تُضمن البروشور دعوة للعميل أن يتخذ فعلاً معينا وتُحفزه على أن يُبادر ولا يتأخر بفعل الشيء الذي ترغبه مثل أن يتصل بمندوبي مبيعات شركتك أو يُسجل اسمه في عملية سحب على هدية أو يشتري مُنتجك من الأسواق المركزية. أخبره بشكل واضح وصريح ما تريد أن يقوم به حتى تُحقق النجاح لحملتك التسويقية وقدم له عرض يُحفزه على القيام بالفعل الذي تطلبه منه. يمكنك أن تضع كوبون قابل للقص ويقدمه لأحد معارض البيع الخاصة بك ويحصل على نسبة خصم. أو قدم له وعد بأن توصيل المُنتج سيكون بالمجان إذا بادر بطلبه قبل نهاية تاريخ محدد. حفز العميل أن يتصل بك لتزوره بمنزله وتقدم له عرضاً خاصاً عن خدماتك أو مُنتجاتك.

التنسيق

بدون تصميم جيد للبروشور وتنسيق مُحترف لمُحتوى البروشور فإنك سوف تؤثر سلباً على الرسالة التسويقية التي يتضمنها البروشور الذي ستطبعه. ننصحك بعمل مسودة للبروشور واحصل من الانترنت على بروشورات جاهزة للتعديل وفيها ضع معلومات الاتصال بشركتك وعنوانها وضعها في مكان بارز حتى ينتبه له العميل. غير في الألوان حتى تتناسب مع ألوان شعار شركتك. جرب حجم الخط بعناية وحدد المحتوى الذي تريد إبرازه. وزع النصوص بين الرسوم والصور. وأنت تنسق محتوى البروشور تذكر دائما أن تضع بعين الاعتبار تسهيل الحصول على المعلومة وإبرازها وتجذب قارئ البروشور بحيث يبدأ من الصفحة الأولى ثم يسترسل ويُكمل قرأة الكتيب الدعائي. تجنب أن تجعل البروشور يزدحم بمعلومات كثيرة فإن هذا سيُضر حتماً برسالتك التسويقية ويُسبب التشويش على المتلقي ويُصيبه بالضجر ويمنعه من إكمال قرأة البروشور.

Check Also

كيف تقوم بحملة إعلانات مُعلقة على الأبواب بنجاح؟

الإعلانات المُعلقة على الأبواب هي أداة تسويقية رائعة بشكل كبير. كثيرة هي الشركات التي تفوت على …

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.